國(guó)內(nèi)手辦行業(yè)主要公司：目前國(guó)內(nèi)手辦行業(yè)主要公司有海脈文化、泡泡瑪特(870578)、樂(lè)自天成、珠海北裔堂、御座文化、萌奇文化等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模、中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)群體的二次元周邊消費(fèi)行為、中國(guó)IP授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、ACTOYS淘寶店鋪手辦和盲盒單價(jià)、中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

二次元用戶(hù)將推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)二次元文化興起，二次元用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)。2020年其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.7億人，同比增長(zhǎng)11.45%。而二次元用戶(hù)是手辦消費(fèi)的主力，二次元用戶(hù)規(guī)模快速增長(zhǎng)，為手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。

IP手辦深受歡迎

IP授權(quán)可以幫助產(chǎn)品溢價(jià)并帶動(dòng)銷(xiāo)售提升，最終帶動(dòng)銷(xiāo)售利潤(rùn)提升。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2019年我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為844億元，較2018年增長(zhǎng)15.30%;2020年我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模約為773億元。

作為二次元內(nèi)容消費(fèi)者，手辦是手辦消費(fèi)者對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)的延伸和升華。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)二次元消費(fèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)手辦的占比達(dá)到了100%。隨著泛二次元文化的興起，以動(dòng)漫游戲IP為核心的手辦產(chǎn)品也深受歡迎。

目前IP衍生手辦涵蓋熱門(mén)游戲IP手辦、虛擬主播IP手辦、經(jīng)典IP角色手辦等多系列產(chǎn)品，隨著IP生態(tài)文化圈不斷擴(kuò)大，將出現(xiàn)更多品類(lèi)的IP手辦產(chǎn)品。

3D打印技術(shù)提高手辦的生產(chǎn)效率

相較于其他潮流玩品，手辦的售價(jià)相對(duì)較高。手辦售價(jià)過(guò)高主要來(lái)源于手辦的成本，其制作過(guò)程要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、建模、涂裝等一系列復(fù)雜的工藝，需要花費(fèi)較長(zhǎng)的制作時(shí)間。

如今3D打印技術(shù)越來(lái)越成熟，在航空航天汽車(chē)、船舶、核工業(yè)、模具等領(lǐng)域均得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，并不斷深化，2020年我國(guó)3D打印市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到205億元。

與傳統(tǒng)制作方式相比，3D打印使得手辦制作由人工雕塑替換成數(shù)字化雕刻。目前3D打印技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于手辦制作，將在一定程度上提高手辦的生產(chǎn)效率。

手辦市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

隨著二元文化的風(fēng)行和3D打印技術(shù)的成熟，我國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，到2023年我國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到91.2億元。

——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》