過去，嘻哈被視為小眾文化，但隨著《中國(guó)有嘻哈》《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目的熱播，嘻哈文化開始走進(jìn)大眾視野。同時(shí)，在音樂明星加持下，嘻哈文化正在走向商業(yè)化。

6月30日，專注于嘻哈市場(chǎng)的普普文化登陸納斯達(dá)克(14547.9734,-96.98,-0.66%)，股價(jià)表現(xiàn)贏來眾多關(guān)注。上市首日，普普文化盤中多次觸發(fā)熔斷，最高漲幅超460%，截至7月6日，該公司上市三個(gè)交易日（期間經(jīng)歷MG獨(dú)立日休市）累計(jì)漲幅達(dá)790%。

一位傳媒行業(yè)券商分析師認(rèn)為，嘻哈文化在MG盛行，是這次普普文化大受歡迎的關(guān)鍵，在MG投資人眼中，嘻哈商業(yè)化在中國(guó)市場(chǎng)還是藍(lán)海，“中國(guó)音樂市場(chǎng)龐大，普普文化被寄予厚望也是正常現(xiàn)象”。

曾在新三板掛牌

胡海泉斥資230萬(wàn)元入股

普普文化創(chuàng)立于2007年，由韋莉亞、廖惠蓮共同出資創(chuàng)立，兩人分別為現(xiàn)任董事長(zhǎng)黃卓勤的妻子和母親。黃卓勤在華僑大學(xué)讀書期間，在學(xué)校創(chuàng)辦了“街舞協(xié)會(huì)”并擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)一職。2002年，其領(lǐng)頭組建成立的泉州精舞門正式成立，舉辦專門的街舞比賽和表演，初獲成功。

普普文化創(chuàng)立后，專注嘻哈文化內(nèi)容的娛樂化運(yùn)營(yíng)，從收入構(gòu)成來看，公司主要分為四個(gè)業(yè)務(wù)板塊，即主辦活動(dòng)、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、品牌推廣及其他服務(wù)。目前，普普文化運(yùn)營(yíng)著嘻哈連鎖品牌（如嘻哈大師）、體育賽事（如CBC中國(guó)街舞冠軍賽）、頂級(jí)嘻哈派對(duì)（如潮圣音樂節(jié)）等活動(dòng)。

2016年9月22日，普普文化在新三板掛牌，被譽(yù)為“新三板嘻哈第一股”。在此期間，公司曾發(fā)布過定增方案，擬以9.2元/股的價(jià)格發(fā)行72.5萬(wàn)股。值得一提的是，在此次定增過程中，知名音樂人胡海泉以230萬(wàn)元價(jià)格認(rèn)購(gòu)25萬(wàn)股，發(fā)行完成后，胡海泉一躍成為普普文化當(dāng)時(shí)第五大股東。

2019年3月份，普普文化在新三板摘牌，彼時(shí)公司稱摘牌的原因是“為配合公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要和長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步提高公司競(jìng)爭(zhēng)力，提高決策效率，降低經(jīng)營(yíng)成本”。

從業(yè)績(jī)來看，2019年上半年，普普文化總收入分別為1903萬(wàn)美元，其中來自活動(dòng)主辦的收入為653萬(wàn)美元，來自活動(dòng)策劃與執(zhí)行的收入為995萬(wàn)美元，來自品牌推廣的收入為243萬(wàn)美元，來自其他服務(wù)的收入為11萬(wàn)美元；凈利潤(rùn)為383萬(wàn)美元。同期，普普文化舉辦嘻哈活動(dòng)的總觀眾人數(shù)為12.2萬(wàn)人。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)美股

嘻哈線上內(nèi)容提上日程

時(shí)隔兩年，普普文化再次沖擊資本市場(chǎng)，6月30日，公司登陸納斯達(dá)克，一位娛樂公司創(chuàng)始人對(duì)小編記者稱，“普普文化在美上市，‘新三板嘻哈第一股’一躍成為‘中國(guó)嘻哈第一股’”。

通過此次上市，普普文化募資3720萬(wàn)美元。據(jù)介紹，該筆款項(xiàng)將主要用于發(fā)展和運(yùn)營(yíng)線上內(nèi)容，開拓街舞培訓(xùn)和嘻哈賽事業(yè)務(wù)，以及創(chuàng)造相關(guān)衍生產(chǎn)品等。

“音樂線上化是近兩年的大趨勢(shì)，線下演出曾一度按下暫停鍵，大型活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)商面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)，因此線上音樂會(huì)、線上音樂節(jié)，甚至線上蹦迪都被開發(fā)出來。”上述娛樂公司創(chuàng)始人表示，整個(gè)音樂行業(yè)線上化的步伐并未減緩，這也是未來的一大趨勢(shì)。

從收入情況來看，2020年上半年，公司收入1568.81萬(wàn)美元，同比下滑18%。從利潤(rùn)表來看，業(yè)績(jī)下滑主要體現(xiàn)在“活動(dòng)策劃與執(zhí)行”，該板塊期內(nèi)完成收入549.39萬(wàn)美元，同比減少45%，品牌推廣期內(nèi)的收入同比也減少了8%。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

中國(guó)嘻哈文化仍是藍(lán)海

根據(jù)招股書，中國(guó)嘻哈文化產(chǎn)業(yè)的收入來源主要有五個(gè)，分別是演出策劃與運(yùn)營(yíng)、藝人代理、培訓(xùn)、活動(dòng)組織與運(yùn)營(yíng)、嘻哈衍生品。嘻哈表演策劃運(yùn)營(yíng)包括livehouse、演唱會(huì)、音樂節(jié)、商業(yè)演出等。

2019年，嘻哈是最大的收入來源，占市場(chǎng)總收入的53.8%。如果根據(jù)元素進(jìn)一步劃分，中國(guó)的嘻哈文化產(chǎn)業(yè)也可以分為街舞、說唱、DJ、涂鴉四大產(chǎn)業(yè)。其中，街舞行業(yè)發(fā)展較早，商業(yè)模式較為多元化，商業(yè)運(yùn)作最為成熟。根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)街舞市場(chǎng)從2014年的40億元（7億美元）快速增長(zhǎng)到2019年的110億元（16億美元），復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.5%。普普文化認(rèn)為，中國(guó)的嘻哈文化和街舞產(chǎn)業(yè)仍處于快速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)隨著行業(yè)的不斷融合和發(fā)展，行業(yè)集中度將不斷提高。

飛速發(fā)展的另一面，是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在風(fēng)險(xiǎn)提示中，普普文化表示，國(guó)內(nèi)越來越多的大公司開始投身于娛樂業(yè)務(wù)，其中涵蓋了嘻哈相關(guān)的內(nèi)容，比如阿里(214.2201,2.72,1.29%)巴巴、騰訊和百度(183.92,2.58,1.42%)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，盡管有先前的關(guān)系，公司的客戶也可能會(huì)選擇其他服務(wù)提供商，“如果我們無法維持現(xiàn)有客戶或獲得新客戶，我們發(fā)展業(yè)務(wù)的能力將受到限制。我們可能會(huì)將現(xiàn)有業(yè)務(wù)輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者贏得的是利潤(rùn)較低的業(yè)務(wù)，以及可能會(huì)降低服務(wù)費(fèi)”。

“互聯(lián)網(wǎng)大廠在嘻哈文化的商業(yè)化過程中已經(jīng)做出了成績(jī)，比如阿里大文娛推出的節(jié)目《這！就是街舞》非常成功，已經(jīng)成功舉辦了三季。”上述分析師認(rèn)為，中國(guó)嘻哈文化市場(chǎng)仍處藍(lán)海，盡管互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)下場(chǎng)，但是普普文化作為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，還是有很大的市場(chǎng)空間。