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剛剛進(jìn)入12月份，相信最近大家在自己的朋友圈或者是各種群中發(fā)現(xiàn)各種各樣關(guān)于支付寶各種掃碼領(lǐng)紅包的消息越來越多。而對于這次獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，若是你想要使用，那你就必須用花唄進(jìn)行付款。

而對于這樣一種行為，其實(shí)也是支付寶一種營銷的策略。

一方面通過用戶強(qiáng)大的社交媒體，逐步建立自己的信息系統(tǒng)。

要知道花唄的前身其實(shí)就是信用卡，通過提前預(yù)支未來的金額，從而進(jìn)行消費(fèi)。但咱們也是明白，在市場上，使用信用卡的用戶群并不是很多。一方面無疑是如今移動(dòng)支付設(shè)備的流行，另外一方面就是用戶對于信用卡的認(rèn)識(shí)不足，這樣一來花唄就有了發(fā)展的空間。

通過大數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及還款能力，時(shí)其更好的做出花唄的金額，這樣一來產(chǎn)生的效力也是十分巨大。

最后一點(diǎn)無疑就是為了占據(jù)市場

對于常年的掃碼紅包，如今換成只能用花唄使用，無疑就是在最早的時(shí)間里面，獲得更多的用戶使用花唄，使其成為自己忠誠的用戶。

支付寶確實(shí)在不遺余力的推廣花唄，這對支付寶有什么好處呢？

我們模擬一個(gè)實(shí)際的消費(fèi)過程就可以看到，支付寶是在構(gòu)建一個(gè)閉環(huán)的消費(fèi)生態(tài)圈，從而衍生出更多的大數(shù)據(jù)服務(wù)！

比如，我看到一款無人機(jī)非常好，手里沒有現(xiàn)金，怎么辦？當(dāng)然這會(huì)制約我的購買欲望，但是花唄可以滿足這種購買的欲望。

也就是說花唄可以提高用戶的購買熱情。

我用花唄購買這款無人機(jī)，對支付寶有好處嗎？當(dāng)然有，因?yàn)槲冶仨氂弥Ц秾氈Ц叮簿褪钦f，商家必須要接受支付寶花唄付款，支付寶因此可以獲得0.8%的手續(xù)費(fèi)。

也就是說支付寶可以鎖定商家并獲得收益。

我購買這款無人機(jī)有一個(gè)月的免息期，和現(xiàn)金交易相比，我節(jié)約了一個(gè)月的利息，感覺是獲益了。

從這個(gè)角度說，支付寶綁定了消費(fèi)者，取得了大量的潛在用戶。

到了該還款的時(shí)候，我手頭資金緊張，但是花唄可以分還款，也可以延后付款，只是要支付一定的利息和手續(xù)費(fèi)，看著非常人性化，但是支付寶又可以從中獲得收益。

這是支付寶通過消費(fèi)者獲得的收益的部分。

縱觀整個(gè)消費(fèi)過程，可以看到，啟用花唄之后，支付寶不但可以鎖定消費(fèi)者和商家甚至整個(gè)消費(fèi)供應(yīng)鏈，而且，可以從商家和消費(fèi)者那里找到更多的獲利機(jī)會(huì)。

上面說的都是顯性的利益，隱性的利益還包括：消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好、服務(wù)訴求、信用等級(jí)、消費(fèi)能力、還款意愿等等，這些都是可以挖掘的大數(shù)據(jù)，不僅可以提高自己的經(jīng)營水平，也可以為金融、商超、保險(xiǎn)等其他商業(yè)活動(dòng)提供高價(jià)值的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)。