韓國人均奢侈品消費(fèi)全球最高：奢侈品牌有哪些？

奢侈品一般是質(zhì)量和價(jià)格的象征。無論是包包、化妝品、手表還是服裝，都有享譽(yù)全球的奢侈品牌。這次理財(cái)小編給大家整理了韓國人均奢侈品消費(fèi)全球最高，供大家閱讀參考。

年輕人成消費(fèi)主力

經(jīng)濟(jì)高速增長的亞洲是推動(dòng)全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵市場，中國消費(fèi)者的購買量占全球銷售額的三分之一，而從人均消費(fèi)水平來看，韓國人拔得頭籌。

無論是意大利小牛皮Prada包、英國經(jīng)典Burberry格子風(fēng)衣，還是法國沙龍香水，都是韓國人日常追求的主流，摩根士丹利分析師表示，目前，韓國已經(jīng)是全球人均奢侈品消費(fèi)能力最強(qiáng)的國家。

其中，年輕人占大頭，正成為消費(fèi)主力軍。韓國樂天百貨商店數(shù)據(jù)顯示，二三十歲群體在百貨商店奢侈品銷售額中所占比例從2018年的38.2%上升至2019年的41.4%，并于2020年上升至44.9%。現(xiàn)代百貨商店數(shù)據(jù)顯示，20多歲群體奢侈品銷售額的增幅從2018年的27.5%上升至2021年的37.7%，30多歲群體的奢侈品銷售額增幅也從16.3%增加到28.1%。

對(duì)奢侈品的渴望也受家庭財(cái)富增加的支撐。韓國央行數(shù)據(jù)顯示，韓國家庭凈資產(chǎn)在2021年增長了11%，這一上漲是受房地產(chǎn)市場上漲推動(dòng)的。統(tǒng)計(jì)得出，韓國公民76%的家庭財(cái)富與房地產(chǎn)綁定，而自2020年以來，韓國房價(jià)也大幅上漲了一段時(shí)間。

有分析認(rèn)為，房價(jià)上漲帶來的“相對(duì)被剝奪感”促使人們將目光轉(zhuǎn)移到奢侈品上。那些通過買房、賣房獲利的相對(duì)大齡者是奢侈品市場的中堅(jiān)力量，但放棄買房、只花不存的年輕人也“不甘示弱”。生活在首爾市中心江南的李先生(34歲)就放棄了買房，他表示，2017年結(jié)婚時(shí)相信政府會(huì)穩(wěn)定房價(jià)的承諾沒有買房，三年后房價(jià)已經(jīng)漲到令人難以承受的地步。“我們產(chǎn)生了嚴(yán)重的被剝奪感，現(xiàn)在只想盡情品嘗美食、享受生活”。

換言之，韓國年輕人消費(fèi)奢侈品不是為了永久持有，而是為了短暫享受，相對(duì)股票、不動(dòng)產(chǎn)等各類投資，奢侈品對(duì)他們反而是一種“高性價(jià)比”的選擇。

“張揚(yáng)文化”

在韓國，無論是人均消費(fèi)水平還是總體消費(fèi)量，抑或是某單一品牌的銷售額，都在2022年步步高升。歐洲服裝公司蒙克萊爾表示，與疫情前相比，該公司在韓國的第二季度收入翻了一番。著名奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)表示，在2022年，該公司在韓國地區(qū)的銷售額同比增長為兩位數(shù)。

摩根士丹利分析師解釋說，韓國消費(fèi)者的需求既受到購買力增加的推動(dòng)，也受到“展示個(gè)人實(shí)力和社會(huì)地位”愿望的驅(qū)動(dòng)。

“與大多數(shù)其他國家相比，外貌和財(cái)務(wù)上的成功更能引起韓國消費(fèi)者的興趣”，分析師在報(bào)告中寫道。

在韓國社會(huì)中，展示財(cái)富的行為也更容易被社會(huì)接受。麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有22%的韓國受訪者認(rèn)為炫耀奢侈品的行為不佳，而日本人的這一比例為45%，中國人為38%。

這些現(xiàn)象背后，是年輕人“張揚(yáng)文化”的體現(xiàn)。來自韓國某奢侈品企業(yè)的相關(guān)人士表示，現(xiàn)在不僅是20多歲的年輕人，就連十幾歲的學(xué)生也都想擁有名牌奢侈品。在社交網(wǎng)絡(luò)上，隨處可見“使用名牌包體驗(yàn)”的相關(guān)帖子。

韓媒指出，韓國大學(xué)生目前對(duì)資本市場高度關(guān)注，最近兩三年，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上熱烈討論股票和加密貨幣，反過來還會(huì)影響他們父母輩的投資決策。消費(fèi)領(lǐng)域也表現(xiàn)出這一趨勢。以前，年輕消費(fèi)者往往會(huì)購買父母使用的品牌，如三星電視等，但現(xiàn)在，孩子們正在影響父母的購買偏好。

摩根士丹利表示，奢侈品牌正在用韓國偶像潮流來迎合年輕人的口味，幾乎所有的韓國流量明星都是奢侈品的品牌大使，比如演員李敏鎬代言芬迪，說唱歌手權(quán)志龍代言香奈兒，女團(tuán)成員rose代言迪奧的系列產(chǎn)品，迪奧方面稱，rose讓該系列非常受歡迎，并使“銷售額”翻了一番。

值得注意的是，著名咨詢公司貝恩表示，不要把人均奢侈品消費(fèi)水平當(dāng)成具有指導(dǎo)性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，奢侈品并不是大眾市場，如果按“中產(chǎn)階級(jí)及以上人口的數(shù)量”按比例分配奢侈品消費(fèi)總額，這將是一個(gè)更有意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

中國市場今年或強(qiáng)勁增長

根據(jù)韓國三井畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所(Samjong KPMG)2022年5月發(fā)布的報(bào)告，作為全球第十大奢侈品市場，韓國的奢侈品市場在2021年同比飆升近30%，達(dá)到58億美元，預(yù)計(jì)到2024年將超過70億美元。

分析人士認(rèn)為，韓國近年來是亞洲時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者，“如果你有了韓國，你就擁有東北亞市場”。Prada也表示，該公司2022年在中國的的零售業(yè)績下降了7%，但是這種下降“被韓國和東南亞的強(qiáng)勁表現(xiàn)所緩解”。

目前，韓國的人均奢侈品支出是中國消費(fèi)者的六倍多。但是，如果拋開人均看體量，中國依然是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場。

中國高端生活方式專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院去年發(fā)布的《2020-2021中國奢侈品報(bào)告》指出，2021年中國人奢侈品市場同比增長18%，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬億人民幣，在全球奢侈品市場的占比雖然降低1%，但仍然高達(dá)46%。

摩根士丹利表示，蓬勃發(fā)展的韓國奢侈品市場也標(biāo)志著中國奢侈品市場仍然“滲透不足”。在今年，奢侈品行業(yè)可能將在中國經(jīng)歷較為溫和的“U型復(fù)蘇”，這與中國在2020年第二季度經(jīng)歷的“快速V型反彈”不同。

麥肯錫預(yù)計(jì)，2023年奢侈品市場將增長5%至10%，這將在中國、美國的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn);2023年，頂級(jí)奢侈品牌也將在中國保持強(qiáng)勁增長。

奢侈品牌有哪些

1、LV

國別：法國

路易·威登，法國知名的全球奢侈品牌，由設(shè)計(jì)大師路易·威登于1854年創(chuàng)立，主要涉及的領(lǐng)域在時(shí)裝、箱包、珠寶和手表等等，成為了上流社會(huì)的象征，也是世界十大奢侈品牌之一位。

2、愛馬仕

國別：法國

法國著名的奢侈品品牌，創(chuàng)立于1837年，最早以制造馬具起家，目前涉及領(lǐng)域有馬具、皮具、香水、服飾和鐘表等等，以精湛的手工和貴族式風(fēng)格吸引了眾多的用戶。

3、香奈兒

國別：法國

香奈兒同樣是法國的奢侈品牌，創(chuàng)立于1910年，涉及領(lǐng)域有化妝品、香水、珠寶和服飾等，設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡約高雅、清新靚麗，也是2018世界品牌500強(qiáng)中第44位。

4、古馳

國別：意大利

古馳是意大利的時(shí)裝品牌，由古馳奧·古馳于1921年創(chuàng)立，旗下產(chǎn)品包括了皮具、皮鞋、手表、香水和家具用品等等，設(shè)計(jì)風(fēng)格為高檔豪華、時(shí)尚又不失優(yōu)雅。

5、阿瑪尼

國別：意大利

阿瑪尼是意大利的著名服飾品牌，1975年由喬治阿瑪尼創(chuàng)立，以優(yōu)良的工藝和新型的面料而出名，后推出眼睛、香水、手表等其他產(chǎn)品。

6、迪奧

國別：法國

法國的時(shí)尚消費(fèi)品牌，隸屬于路威酩軒集團(tuán)，由服裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧創(chuàng)立，主要產(chǎn)品領(lǐng)域在服飾、香水和化妝品等，其中的男裝品牌獨(dú)立出來，為迪奧男裝。

7、巴寶莉

國別：英國

巴寶莉是英國的奢侈品牌，創(chuàng)辦于1856年，一直是英國皇室的御用品，經(jīng)營領(lǐng)域有成衣、配飾、手袋、香水和服飾等等，也入選了2018世界品牌500強(qiáng)。

8、普拉達(dá)

國別：意大利

意大利品牌，創(chuàng)立于1913年，產(chǎn)品涉及成衣、皮具、眼鏡和香水，以及用戶的量身定制產(chǎn)品，在國內(nèi)各大城市都擁有專賣店鋪。

9、范思哲

國別：意大利

一個(gè)以美杜莎為標(biāo)志的意大利奢侈品牌，象征著其擁有致命的吸引力，主要經(jīng)營范圍有香水、領(lǐng)帶、皮包、絲巾等產(chǎn)品，范思哲的設(shè)計(jì)一般都具有鮮明的風(fēng)格，同時(shí)又帶有古典貴族的豪華。

10、圣羅蘭

國別：美國

美法國奢侈品牌，主要涉及領(lǐng)域有時(shí)裝、護(hù)膚品、香水、箱包和配飾等等，同時(shí)也是2018世界品牌500強(qiáng)之一。