在過去這個(gè)最炎熱的夏天，“元?dú)馍咒N量下滑”成了一種普遍現(xiàn)實(shí)。還有一些下滑以“竄貨”的形式體現(xiàn)出來。那么今天理財(cái)小編在這里給大家整理一下元?dú)馍咒N量下滑，我們一起看看吧!

入局調(diào)味品賽道

西安太陽食品曾公告稱，分別招募戰(zhàn)略投資者和財(cái)務(wù)投資者，共計(jì)募資 9960.65 萬元。

不久前，元?dú)馍直阕鳛閼?zhàn)略投資方，共出資 5433.08 萬元，獲得太陽食品 30% 的股權(quán)，成為其公司的第二大股東。

這一則消息可以看出，元?dú)馍衷俅慰缃鐢U(kuò)張版圖，進(jìn)軍調(diào)味品行業(yè)。

據(jù)悉，太陽食品是一家老資歷的品牌，其主要賽道扎根于休閑食品和調(diào)味料行業(yè)，有兩大主要品牌——太陽鍋巴及阿香婆牛肉醬，這兩個(gè)品類之下還有近 100 個(gè)品種。

不過，從太陽食品近幾年的業(yè)績(jī)來看，其表現(xiàn)一直在下滑。

從 2018 年開始到 2020 年，公司的營(yíng)收分別為 1.44 億元、1.55 億元和 1.13 億元，明顯營(yíng)收規(guī)模在不斷萎縮;同期其凈利潤(rùn)分別為 252.67 萬、220.33 萬和 -139.94 萬元，直接由盈轉(zhuǎn)虧，到 2021 年前 8 月份其凈利潤(rùn)就已經(jīng)虧損 322.29 萬元。

規(guī)模下滑，收益虧損，太陽食品的發(fā)展明顯已經(jīng)深陷泥潭，但是元?dú)馍忠琅f選擇了太陽食品。

作為老牌企業(yè)，太陽食品必然還是有一些底蘊(yùn)和基礎(chǔ)的，而其身后的調(diào)味品賽道則是更為吸引資本的主要原因。

首先調(diào)味品的市場(chǎng)增速并不低，在最近兩年保持 10% 以上的同比增速，而其中太陽食品主要產(chǎn)品辣醬賽道僅有老干媽一家龍頭，市場(chǎng)占比約 20%，其他品牌則很難達(dá)到老干媽的水平。所以說，這樣是市場(chǎng)格局對(duì)于元?dú)馍謥碚f有很大的發(fā)展空間。

而此次元?dú)馍值膽?zhàn)略投資，戰(zhàn)投的最高目的是 " 收購 "，其次目的是 " 反哺自身業(yè)務(wù) "。

關(guān)于此次投資，元?dú)馍直硎荆伆褪切蓍e食品賽道的重要品類，具有廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景和群眾基礎(chǔ)。牛肉醬屬于復(fù)合調(diào)味品，食用方式多樣，延展性強(qiáng)，元?dú)馍趾芸春眠@些產(chǎn)品的未來。

不斷跨界布局商業(yè)版圖

其實(shí)自從元?dú)馍直疳绕鹨詠恚渖虡I(yè)板塊就在不斷擴(kuò)張。

快消是一個(gè)寬闊的賽道，其中細(xì)分賽道無數(shù)。

在 2014 年，元?dú)馍直銊?chuàng)建了專門的投資部門 " 挑戰(zhàn)者 "，由創(chuàng)始人唐彬森親自掌舵，在過去一年里，元?dú)馍志屯顿Y了 NeverCoffee、觀云白酒、碧山啤酒三家公司。

更早之前，其還投資了山鬼雞湯、田園主義、速食品牌拉面說，母嬰品牌戴可思以及零售品牌 Today 便利店、BIGOFFS 折扣店等，加上現(xiàn)在的太陽食品，現(xiàn)如今元?dú)馍值耐顿Y版圖已經(jīng)覆蓋咖啡、酒水、零食和調(diào)味品等諸多賽道。

目前，元?dú)馍?" 挑戰(zhàn)者 " 資本的投資標(biāo)的超過 100 家。可以看出，元?dú)馍值膽?zhàn)略布局正慢慢完善。

但是，元?dú)馍肿鳛闅馀菟l(fā)家的品牌，不斷的跨界擴(kuò)張則需要大量的資金支持，這也使得其不斷融資。

在融資的路上，其背后站著淡馬錫領(lǐng)投，紅杉中國、華平資本、龍虎資本領(lǐng)投、黑蟻資本等一眾知名頭部投資機(jī)構(gòu)。如今元?dú)馍忠呀?jīng)完成了七輪融資，估值已經(jīng)超過 150 億美元。

有了大資本的支持，元?dú)馍肿匀挥袛U(kuò)張的底氣，翻身成為了資本在各界投資，但是在其擴(kuò)張版圖、尋找第二增長(zhǎng)曲線的同時(shí)，主營(yíng)業(yè)務(wù)卻面臨腹背受敵的處境。

增速下滑，主業(yè)面臨圍剿

元?dú)馍肿钣忻漠a(chǎn)品就是氣泡水，這款產(chǎn)品如今依舊是其營(yíng)收的主力軍，在 2021 年 73 億的銷售回款中，氣泡水就貢獻(xiàn)了達(dá) 40 億元。

然而，迅速躥紅的元?dú)馍忠沧尭髀焚Y本注意到了這片紅海。

作為瓶裝水界大佬的農(nóng)夫山泉率先下手進(jìn)軍氣泡水市場(chǎng)，之后可口可樂及百事可樂也表示將對(duì)元?dú)馍职l(fā)起進(jìn)攻，面對(duì)大資本的圍剿，元?dú)馍蛛m然仍是氣泡水市場(chǎng)的頭企，但依舊受到了影響。

2021 年，元?dú)馍?75 億的銷售目標(biāo)擱淺，且其增速對(duì)比 2020 時(shí)也近乎腰斬，在此情況下，唐彬森主動(dòng)降速，將 2022 年的營(yíng)收目標(biāo)定為 100 億元，同比增速僅為 36.9%。

除此之外，元?dú)馍种暗男庐a(chǎn)品成績(jī)并不理想。

據(jù)媒體透露，由于線下渠道資源有限，元?dú)?" 滿分 " 微氣泡果汁已于 4 月從線下渠道全面撤回。

進(jìn)入今年以來，元?dú)馍锎罅Πl(fā)展 " 外星人、纖茶、有礦 " 這三個(gè)產(chǎn)品，目前外星人和纖茶的收入占比并不高，有礦的銷售也是高開低走未能打響知名度，不久前元?dú)馍诌€傳出將要推出可樂產(chǎn)品 " 迎擊 "" 兩可 " 的宣戰(zhàn)。

但是縱觀其一路跨界來看，無論是投資還是產(chǎn)品，其實(shí)都未能有可以支撐起其第二增長(zhǎng)線的業(yè)務(wù)，做到了廣撒網(wǎng)，卻未能多撈魚。

當(dāng)然，也可能是由于布局時(shí)間尚短，成效未能顯現(xiàn)，但在這段時(shí)間內(nèi)，元?dú)馍值闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)氣泡水卻明顯可以看出發(fā)展速度大不如前。

面臨腹背受敵的情況，元?dú)馍诌€能淡然的把精力放在跨界上，不得不佩服一句心大，畢竟其主產(chǎn)品氣泡水并沒有技術(shù)壁壘，最有噱頭的 "0 蔗糖 " 還是極易模仿的，同質(zhì)化產(chǎn)品逐漸增多，不知其先發(fā)優(yōu)勢(shì)殆盡后，要如何應(yīng)對(duì)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢?