數(shù)據(jù)顯示，本月新東方在線累計(jì)漲近800%，但及昨日尾盤回落之后，今日新東方在線港股股價(jià)再度下行，截止至發(fā)稿，目前股價(jià)25.90元/股，跌幅為-9.44%。

機(jī)構(gòu)表示，近期東方甄選的爆發(fā)讓我們看到了教培公司一次成功的轉(zhuǎn)型，背后體現(xiàn)的是教培公司長期積累的內(nèi)容和組織能力的復(fù)用，多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型效果也在逐漸體現(xiàn)，未來亦有望貢獻(xiàn)良好的表現(xiàn)。

在“雙減”后沉寂已久的新東方，通過直播帶貨重新起航，旗下“東方甄選”直播間先前默默無聞，這兩周卻躋身頭部直播間非常火爆，直線點(diǎn)燃了教育板塊的上漲。

數(shù)據(jù)顯示，6月1-13日，東方甄選抖音號GMV達(dá)到1.08億元，其中6月13日GMV為2297.7萬元，商品銷量37.2萬件，日觀看人次1672.1萬，創(chuàng)歷史新高。截至6月15日，“東方甄選”近7日粉絲增量為698.7w，直播銷售額達(dá)1.7億元。

也因消息刺激，新東方股價(jià)近期一路飆升。

對于東方甄選的出圈，中信證券認(rèn)為，東方甄選主要采用“上課+賣貨”的直播形式，在賣貨的同時(shí)講解貨品相關(guān)的背景知識或者外語教學(xué)，與傳統(tǒng)的直播賣貨主要注重貨品多好用、價(jià)格有多低等有較大差異化，直播的內(nèi)容更具體驗(yàn)感和創(chuàng)新性。東方甄選基于新東方的品牌背書，本身具備一定的品牌認(rèn)知和用戶基礎(chǔ)。

此外，近期全國局部地區(qū)疫情擾動下，消費(fèi)者居家時(shí)間增加，能夠有更多的時(shí)間觀看直播。同時(shí)618期間，個(gè)別頭部主播的停播也帶來了一定的流量外溢，而東方甄選作為一個(gè)具有正面價(jià)值的直播間很好地承接了這部分流量。

中信證券馮重光表示，目前來看，東方甄選是非常成功的一次轉(zhuǎn)型，有望逐步成為新東方在線和新東方未來重要的業(yè)務(wù)之一。實(shí)際上，在眾多謀求轉(zhuǎn)型的教培公司中，已有起色的不止新東方在線一家。

比如好未來基于其原有的教研和技術(shù)優(yōu)勢，在本職服務(wù)以外，向技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)商領(lǐng)域探索;網(wǎng)易有道在智能硬件、成人培訓(xùn)和素質(zhì)領(lǐng)域均發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)已經(jīng)形成一定體量;高途在成人教育和素養(yǎng)教育領(lǐng)域探索也漸有成效。

除這些巨頭外，不少其他教培公司也勢頭不錯(cuò)。比如，“雙減”后，一起教育科技便開始轉(zhuǎn)型校內(nèi)業(yè)務(wù)，其校內(nèi)業(yè)務(wù)定位為圍繞作業(yè)等核心教學(xué)應(yīng)用場景的SaaS軟件服務(wù)商。