編者注：阿里巴巴在廣告方面的收入不斷增長，且不斷投入新AI技術，引進新的合作者，本文作者Rohit Chhatwal，由華盛學院瀾森編譯，為您簡析。

阿里巴巴周一股價連續(xù)下跌，跌1.23%，收于178.62美元。

行情來源：華盛證券

飛速增長

阿里巴巴快速增長的廣告業(yè)務經(jīng)常會被阿里巴巴活躍的投資、云服務、盒馬鮮生等明星項目掩蓋，但是近年來廣告業(yè)務已經(jīng)取得了非凡的增長，最近還引進包括新AI技術、與凱度合作等措施來促進廣告業(yè)務的進一步增長。

盡管在電商領域阿里巴巴面對著電商新秀拼多多和巨頭聯(lián)盟騰訊、沃爾瑪及京東的挑戰(zhàn)，但是阿里巴巴仍然取得了不小的進步，而且在引進廣告業(yè)務的情況下能夠極大的改善盈利情況，從而更好地推動其他服務的進展。據(jù)eMarket數(shù)據(jù)，2018年阿里巴巴的廣告收入將會超過中國整個TV領域的廣告費用，且到2020年將會超過328億美元，這將會是提高阿里巴巴整體利潤的利器。

持續(xù)升級

阿里巴巴通過引進AI技術和新的合作者來不斷提高自己廣告業(yè)務的競爭力。其最近發(fā)布的新AI工具能夠幫助客戶撰寫廣告文案，針對不同的產(chǎn)品提供不同的廣告創(chuàng)意，而且基于阿里巴巴本身龐大的數(shù)據(jù)庫，還可以評價不同創(chuàng)意的效果，從中選出最好的文案。這無疑會提高廣告制作的效率。據(jù)說，時尚品牌Espirit已經(jīng)引進了這一AI技術。阿里巴巴還宣稱該工具被廣大的中小企業(yè)引進，目前的使用頻率達到一天100萬次。

另一方面，阿里巴巴宣布和凱度合作開發(fā)營銷工具。凱度是英國跨國廣告公司W(wǎng)PP集團的子公司，主要做銷售和營銷咨詢。合作之后，阿里巴巴將能對廣告業(yè)務進一步加工優(yōu)化，進一步提高其專業(yè)水平。

這些舉措都將進一步提高阿里巴巴在廣告業(yè)務上的競爭力。據(jù)eMarket報告，百度和騰訊兩者的廣告收入之和只占整個中國廣告市場的19%，而阿里巴巴則已經(jīng)占據(jù)了超過20%。未來阿里巴巴有望進一步增加自己的市場份額。

增長潛力

像阿里巴巴和亞馬遜這樣的電商巨頭在廣告業(yè)務上的潛力是非常大的，盡管其用戶不會像在騰訊的社交軟件上頻繁使用電商軟件，但是電商企業(yè)能夠及時、準確地獲取用戶的消費信息，把握用戶的真實需求。這也是騰訊迫不及待想通過跟京東、拼多多合作從而打入電商領域的原因之一。

相比亞馬遜在美國市場上的廣告進展，阿里巴巴的情況明顯更好。根據(jù)各自財報數(shù)據(jù)，亞馬遜的廣告收入是30億到40億美元，而Facebook的廣告收入達到400億美元，谷歌的廣告收入則達到1000億美元，亞馬遜廣告收入的市場占比微乎其微。而如前所述，阿里巴巴廣告收入的市場占比已經(jīng)超過20%，能夠表明其實力和潛力。

結語

阿里巴巴的廣告業(yè)務正在而且將會持續(xù)快速增長。新AI技術和合作伙伴的引進有助于其不斷增加廣告業(yè)務實力。而其多達6億的用戶數(shù)量給其提供了龐大的基礎數(shù)據(jù)。廣告業(yè)務的迅速增長將會提高阿里巴巴的盈利水平，彌補其四處投資的虧損。比如對餓了么和數(shù)字媒體的投資，雖然會導致利潤減少，但是在此基礎上引進廣告業(yè)務則可以減少一些虧損。