“今年的“雙十一”，部分推出活動的P2P平臺，活動力度大不如前兩年，且設(shè)置了門檻防“羊毛黨”，需投資一定金額方可享受加息或是現(xiàn)金紅包。

今年的“雙十一”，不單是電商網(wǎng)站的紅包需要奧數(shù)功底才能拿到，網(wǎng)貸平臺的羊毛也難薅了。

翻看多家網(wǎng)貸平臺可以發(fā)現(xiàn)，往年“雙十一”熱火朝天的“百萬紅包送不停”、“11.11%瘋狂加息”活動不見了，多家主流大型平臺甚至沒有專門的活動；而部分推出活動的平臺，活動力度也大不如前兩年，且設(shè)置了門檻防“羊毛黨”，需投資一定金額方可享受加息或是現(xiàn)金紅包。

一天成交1億元的互金“雙十一”盛況今年還會再現(xiàn)嗎？盈燦咨詢高級研究員張葉霞認為，基于相關(guān)行業(yè)監(jiān)管政策和環(huán)境的影響，預(yù)計今年“雙十一”網(wǎng)貸平臺成交量并不會有特別大幅度的增長。

廣州互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會會長、廣州e貸總裁方頌在接受采訪時亦坦言，“1+3”監(jiān)管體制的落地結(jié)束了行業(yè)莽撞發(fā)展。

一方面，銀行資金存管的上線，讓往年一些資金池網(wǎng)貸平臺先吸收資金再找項目的模式難以為繼。平臺大規(guī)模的推廣活動，要考慮將投資用戶流量引進來時，是否有充足的項目支撐。

另一方面，優(yōu)勝劣汰進程的加劇和資本的冷卻，扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)貸平臺“唯規(guī)模論”的經(jīng)營理念，意識到盈利對平臺發(fā)展的重要性。在做營銷活動時更多會考慮成本投入，運營重心從以往簡單粗暴的燒錢獲客轉(zhuǎn)向追求盈利。

往年，借電商大戰(zhàn)噱頭，不少網(wǎng)貸平臺紛紛推出加息、送紅包、送豪禮等活動拉客戶，做大用戶基數(shù)，以吸引風投。但多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示，從效果來看，這些活動往往收效甚微。

無門檻的高回報獎勵活動吸引過來的大部分是“羊毛黨”，“羊毛黨”因利而來，留存率極低。因此，今年推出“雙十一”活動的部分網(wǎng)貸平臺，在制定活動規(guī)則時紛紛了提高“薅羊毛”的門檻，比如起投金額提高、活動標債權(quán)轉(zhuǎn)讓收費等。